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              杭州:向新型消費中心城市進發

              發布時間:2022-05-07 11:59   來源:國際商報  

                消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎,對經濟具有持久拉動力。當前疫情點多、面廣、頻發,給消費恢復增長帶來較大壓力。同時,數字經濟風起云涌,成為驅動我國經濟增長的核心力量。

                在新形勢下,如何做好促消費這篇文章,成為擺在各級政府面前的新命題。

                今年2月,杭州市第十三次黨代會報告點題“著力打造新型消費中心城市”,并對實踐路徑進行了具象描述:建設世界級地標商圈、高品質步行街,做強首店經濟、夜間經濟,培育更多網紅國貨新品牌……由此揭開了新發展格局下引領消費提質升級的“杭州答卷”。

                把擴大消費作為拉動經濟增長的核心引擎,推動商業重塑、實體復興,力爭社會消費品零售總額進入全國前列,杭州克服疫情影響、推動消費穩健增長的決心躍然而出,向新型消費中心城市邁進的腳步正鏗鏘有力。

                提振消費

                數智嘉年華點亮杭城

                疫情之下,信心比黃金更重要。今年以來,面對一波波新冠肺炎疫情的沖擊,杭州市一手控疫情,一手促發展,先后出臺了“杭十條”“服務業杭四十條”“5+4”政策包等紓困政策禮包,最大限度減少疫情對經濟社會發展影響,提振企業和市場信心。

                高效統籌疫情防控和經濟發展,發揮消費對經濟循環的牽引帶動作用,杭州市商務系統“以數智賦能消費、以消費激活城市”,探索疫情新變化下做好消費促進工作的新路徑。

                4月29日,“浙里來消費·開門煥新消費季”2022杭州數智新消費暨文三數字生活嘉年華在杭州文三數字生活街區正式啟動,開啟數智消費饕餮盛宴,為杭州全年促消費系列活動拉開序幕。

                本次活動由杭州市政府、浙江省商務廳指導,杭州市西湖區政府以及杭州市商務局主辦,西湖區商務局、杭州文化廣播電視集團等單位共同承辦。

                從白天到黑夜,從主城區到郊區農村,通過線上準點預熱話題+全平臺直播,與線下活動同步不間斷推進,全時、全域、全城掀起促消費熱潮杭州數智消費虛擬代言人首次亮相、數字人民幣特別優惠券上線、多品類數字藏品全國線上首發、文三街未來生活嘉年華等新型促消費活動紛紛閃亮登場……全方位展現出數智消費的新趨勢、新動能。

                突出數智特色,融入元宇宙、亞運會等元素,2022杭州數智消費嘉年華聚焦“家、夜、潮、她、年”五大消費場景,以“1+5+14+N”為框架,聯合各區縣,推出朝氣陽春、繽紛仲夏、歡樂金秋、活力暖冬和跨年迎新五大消費季,全年安排200場以上系列活動,打造貫穿全年、覆蓋全域、惠及全民的最新最潮最炫的數智消費嘉年華。

                2022杭州數智新消費嘉年華將有哪些新亮點?杭州市副市長胡偉給出了答案。

                新穎的活動方式。啟動儀式以線上線下相結合形式舉辦,將啟動時間擴展為全天,場地延伸到全城,政府搭臺、企業唱戲、大眾參與,省市區三級聯動,一區一主題……2022杭州數智新消費活動方式全面創新。

                新鮮的消費場景。豐富的元宇宙元素,未來生活首發秀、科技劇本殺、全息國風街舞……在聚力打造亮點紛呈的促消費活動的同時,本次嘉年華還將同步打造十大數智消費新場景。

                新興的推廣手段。通過全國征集誕生的一對杭州數智消費虛擬代言人,成為杭州消費的“AI智能向導”,導購導游,24小時不休;短視頻大賽和周邊產品讓消費者對新場景有了更深體驗。

                “五一小長假,歡迎消費者在做好疫情防控的情況下,就近到全市各大智慧商圈、特色街區、商業綜合體打卡參與、體驗、享受數字生活和數智消費。”胡偉當日發出誠摯邀請。

                凝聚動力

                打造數字“清明上河圖”

                疫情考驗之下,變的是消費觀念,不變的是擴大內需的戰略要求。在變與不變之中尋求平衡與出路,2021年,杭州市實現社會消費品零售總額6744億元,位居全國第10位,增長11.4%,實現網絡零售額9951.5億元,增長10.7%。杭州的消費創新動力何來?

                建成全國首批高品味步行街、打造全國首條數字生活街區、布局智慧商圈建設、引進首店首發經濟、舉辦數智消費嘉年華……立足消費數智化,培育消費新業態,拓展消費新空間,不斷提升消費體驗,杭州消費動力澎湃。

                漫步在文三數字生活街區,一幅基于數字時代的“清明上河圖”徐徐展開:時客購24小時智慧超市中國首店從產品采購開始接入數字化,根據人流畫像精準選品,刷臉進店、攝像頭動態采集、防尾隨、防盜;AI服裝定制借助CM個性化定制系統,實現男女裝15大品類550多款國內外精選面料的可視化自由DIY,不用試衣便知上身效果,“零庫存”不再是夢;氣味王國實現數字與氣味同頻共振,戴上脖戴式氣味播放器,聞到電影里的味道,通過表情識別墻,生成記錄此刻心情的專屬味道……

                武林路,以女裝街聞名全國。如今,站在這里,憑著一部手機,你就能打開“元宇宙”的大門。

                點開華為AR地圖APP,一個歷史、現實與想象共存的世界在屏幕上精彩呈現:和著悠揚的音樂,回溯時間,梅鶴堂的歷史在古建筑之上緩緩流淌;著眼當下,一個個地標伴著閃爍的霓虹燈近在眼前,跳動的氣泡串成的導航線路指明方向;暢想未來,造型各異的宇宙飛船爭相起飛……這場穿越時空的奇妙體驗,為消費者締造了新潮的打卡地,也賦予了武林路全新的場景活力。當前,武林商圈正全力爭創全國首批示范智慧商圈。

                步行街和智慧商圈的發展,書寫著杭州持續更新的潮流故事,首店首發經濟則見證了杭州不斷升級的消費模樣。

                杭州潮人聚集地湖濱銀泰in77不斷調整優化品牌結構,去年引入各類首店60家,其中包括麥吉拉、Pikapika、觀言等全國首店17家;作為杭州乃至全國的消費地標之一杭州大廈,今年1月推出了新會員體系“欣”計劃,2021年業績突破100億元,引進各類首店31家,奢侈品首店累計已達100多家;作為杭城商業的后起之秀,杭州大悅城是中糧集團在杭州傾力打造的體驗區購物樂園,去年引進各類首店22家,其中有N-monent、萄麥等全國首店5家……

                國際國內品牌首店紛至沓來,“首店經濟”的熱潮正席卷杭州。2021年,杭州20大商場共引入各類首店223家,其中全國首店43家,成為名副其實的“首店收割機”。

                商圈步行街欣欣向榮,首店經濟扶搖直上。解析其背后的深層邏輯,消費者的信賴讓杭州擁有了更加從容的底氣。

                近年來,一場“放心消費在杭州”創建行動掀起了消費領域新浪潮。全域化應用“放心消費智慧監管平臺”,引入“浙食鏈”“浙冷鏈”等數字化應用,去年杭州共建成放心消費單位4.56萬家,建成放心消費商圈(街區)82家,消費者維權更快捷、投訴處理效率更高。

                “之前到杭州旅游,在銀泰百貨購買了一件衣服,帶回家后不喜歡了,借助放心消費平臺,在合肥就完成了退貨。”提起在杭州的消費經歷,來自合肥的王女士贊不絕口。借數字化改革的東風,在杭州,放心消費成為“新風尚”。

                吹響號角

                建新型消費中心城市

                為做好疫情下的消費促進工作,日前,國務院辦公廳發布了《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》,要求應對疫情影響,創新消費業態和模式,促進消費有序恢復發展;全面創新提質,積極推進實物消費提質升級,著力穩住消費基本盤;完善平臺等支撐體系,不斷增強消費發展綜合能力。

                以“城市之窗”洞見消費創新力量。作為長三角南翼中心城市和全球電子商務之都,杭州正以“新型消費中心城市”建設,走在新發展格局下創新促消費前列。秉持“數字賦能服務百姓美好生活”理念,杭州市已建成包括“安心找家政”“湖濱智慧商圈”“數智文旅一碼通”等數字生活服務重點應用場景近50個,西湖區文三數字生活街區、余杭區一鍵直達海外倉等2個應用場景列入全省首批雙循環應用場景培育庫名單,為消費數字化改革提供了諸多的“杭州樣板”。

                在新型消費中心城市建設引領下,今年一季度,杭州市實現社會消費品零售總額1626億元,同比增長6.2%,增速分別高于全國、全省2.9和0.7個百分點。

                “第19屆亞運會和首屆全球數字貿易博覽會即將在杭州舉辦,杭州消費的國際化和數智化水平將進一步提升,通過高品味步行街、智慧商圈的打造,做強首店首發經濟,培育新的消費熱點,滿足消費者更高的消費體驗,杭州建設國際領先的新型消費中心城市大有可為。”中國流通G30青年專家委員、浙江工商大學現代商貿研究中心執行主任肖亮表示。

                目標已經錨定,號角已經吹響。

                “落實《意見》要求,我們將統籌疫情防控和消費促進工作,打造一批消費新場景、新模式、新熱點,引進一批品牌首店,拓展消費新空間,優化消費新環境,經過三到五年的努力,力爭社零和網零進入全國前列,打造具有江南韻味、數智特色、國際知名的數智消費新天堂,全面打響‘數智消費共富生活’城市消費品牌。”杭州市商務局局長孫璧慶表示。(祝之君王琪潘青云王聰)

                編輯:陳晨

                統籌:汪東偉

                編審:干江沄

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